Em outubro de 2013, a Expertise e o Opinion Box deram início ao projeto #brasilsemfiltro, uma série de pesquisas sobre temas relevantes e polêmicos que fazem parte do nosso dia-a-dia, ocupam os nossos noticiários e são debatidos nas nossas redes sociais.

O objetivo do debate é ampliar a discussão sobre assuntos como mobilidade urbana, corrupção, legalização da maconha e tantos outros. Queremos ouvir o que as pessoas pensam, as soluções que elas propõem e as formas como elas lidam com esses tópicos no seu dia-a-dia. São os brasileiros avaliando e pensando o Brasil de forma clara e objetiva.

As pesquisas são realizadas periodicamente pela internet, analisadas pela nossa equipe e divulgadas amplamente pela mídia. Aqui, você confere o relatório com os estudos que foram realizados até agora e, a qualquer momento, novas pesquisas serão divulgadas e integradas ao relatório. Acompanhe, participe e ajude a gente a pensar e discutir o Brasil.

Em março, é comemorado o Dia Internacional das Mulheres. A Expertise aproveitou a data e fez uma pesquisa sobre o feminismo no Brasil. O estudo, realizado em parceria com a plataforma online Heap Up, ouviu 1.258 pessoas para saber qual a percepção dos brasileiros em relação ao movimento, as diferenças entre homens e mulheres e descobrir se o Brasil é um país machista.

Os números revelaram que 1 em cada 3 mulheres se consideram feministas. Em contrapartida, 1 em cada 3 homens admitem ser machistas e 75% dos brasileiros percebem a nossa sociedade como machista. Entre as mulheres, esse percentual é um pouco maior – 82%, contra 69% entre os homens.

O estudo abordou algumas questões do cotidiano para avaliar a percepção da população. 8 em cada 10 brasileiros acham aceitável que a mulher ganhe mais do que os homens. 86% dos homens entrevistados afirmaram que as tarefas domésticas devem ser partilhadas, e 90% afirmam que as despesas da festa de casamento devem ser divididas entre o casal – ou seja, aquela velha história de que a família da noiva é que tem que pagar já não é mais bem vista, nem pelos homens e nem pelas mulheres.

Por falar em conta, a do restaurante também tem que ser dividida pelos dois, na opinião de 78% dos entrevistados. Agora, a do motel, já gerou mais polêmica: metade das mulheres acham que quem deve pagar é sempre o homem.

Quando questionados se, de forma geral, existe diferença entre os homens e as mulheres no Brasil, o consenso foi grande: 96% afirmaram que sim. Estes números mostram que, no dia-a-dia, o comportamento dos brasileiros já vem mudando, mas ainda há muito o que evoluir. Nosso COO, Rodrigo Cicutti, comentou os resultados: “Os números mostram que o feminismo tem boa aceitação no Brasil, o que contribui para avançarmos no sentido de promover a igualdade entre homem e mulher”, conclui.

A pesquisa deu muita repercussão e saiu em vários veículos de comunicação: Portal Terra, Estado de Minas, O Tempo e outros.

A cannabis sativa, popularmente conhecida como maconha, foi o tema da primeira pesquisa do ano da Expertise. A legalização da erva no Uruguai para produção e venda e, logo em seguida, no Colorado e em Washington para consumo para maiores de 21 anos, gerou muitas notícias em todo o mundo e reanimou a discussão sobre a sua legalização em outros países. Aqui no Brasil, o assunto ainda gera muitos embates. Pensando em todo o alvoroço, a Expertise lançou uma pesquisa para saber a opinião dos brasileiros em relação à droga.

A coleta de dados foi feita pela plataforma Heap Up, e 1.259 pessoas participaram da pesquisa online. Desse total, 57% são a favor da legalização para fins medicinais, contra 37%, que não são a favor para nenhum fim. 26% da população diz que já experimentou a droga e 4% destes dizem fumar maconha diariamente.

Até por ser uma droga ilícita, 76% da população diz nunca ter utilizado – sendo que 69% destas pessoas afirmaram que a principal razão é por falta de curiosidade, e 16% porque consideram prejudicial à saúde. Falando em saúde,o estudo propôs algumas comparações com outras substâncias lícitas: 78%dos entrevistados consideram a maconha tão ou mais prejudicial que as bebidas alcoólicas e 74% afirmam que ela é tão ou mais nociva do que o cigarro.

Além das perguntas sobre uso, fins e perigos à saúde, a pesquisa abordou quando as pessoas fumaram a droga pela primeira vez, se fosse legalizada, onde deveria ser vendida e usada, e aprofundou mais a questão, levando-a para o âmbito familiar. 6 em cada 10 entrevistados afirmam ter parentes e/ou amigos próximos que fumam maconha. Todavia, se descobrissem que o filho (a) fuma, mais da metade orientaria a parar, e apenas 5% se mostram indiferentes e não proibiriam de usar.

Mas para o CEO, Christian Reed, um dos pontos que mais chamou sua atenção nos resultados foi a diferença das respostas entre quem já fumou e quem nunca experimentou a maconha. “Fica claro que as opiniões são muito divergentes e que o assunto ainda é polêmico. Não há um consenso entre a população, o que só comprova que está mais do que na hora de se iniciar um amplo debate sobre o tema”, finaliza.

A pesquisa repercutiu na mídia e nosso CEO, Christian Reed, concedeu entrevistas. Quer ouvir?

Rádio CBN http://zip.net/bjmzK9

Rádio Nacional http://zip.net/bhmz7s

Lembra-se quando as crianças brincavam de esconde-esconde, cantavam cantigas de roda e subiam em árvores? Devido ao crescimento das grandes cidades, à rotina de trabalho dos pais, ao aumento da violência e ao avanço da tecnologia, as brincadeiras de crianças mudaram bastante.

Um estudo recente feito pela AVG Technologies revela que 97% das crianças de 6 a 9 anos já utilizaram a web no Brasil e 54% já têm perfil próprio no Facebook – mesmo a idade mínima permitida para se cadastrar na rede ser de 13 anos.

A empresa de cibersegurança AVG realizou 5.423 entrevistas online com pais de nove países. No Brasil, seiscentas mães ou pais participaram do estudo, que revelou também que 94% das mães brasileiras que usam redes sociais já publicaram foto do filho de 5 anos ou menos.

Além disso, 81% das crianças de até dois anos já têm alguma postagem a seu respeito nas redes sociais. O dado é preocupante, pois quanto mais cedo acontece a exposição, maior a probabilidade dos riscos de segurança, acesso a conteúdos impróprios e até mesmo prejuízos financeiros acontecerem.

Tony Anscombe, evangelizador de segurança da AVG Technologies, lançou um e-book “Proteja nossas Crianças e Jovens”, e defende: “Eu não acredito no bloqueio de conteúdo, acredito na educação e conversa com o jovem”, afirma. “Se você tem algum tipo de bloqueio, [o jovem] vai acessar com outra pessoa ou em outro lugar”.

Um estudo feito pela Expertise em outubro do ano passado revelou que 43% das crianças passam de 4 a 6 horas conectadas, sendo que das atividades realizadas, 44% são nas redes sociais. Além disso, na hora de buscar informações, as crianças utilizam mais o Facebook (43%) e o Google (42%) do que os familiares (38%).

A internet é um excelente meio de comunicação e conhecimento, mas é preciso atenção e cuidados para usá-la, precisamente quando se trata de crianças. Todo tipo de conteúdo está exposto na rede, por isso é necessário que os pais estejam atentos e preparados para orientar os filhos. Até porque, depois de ficar online, ninguém quer voltar para o offline.

http://migre.me/hEeG4

http://migre.me/hEeHq

http://migre.me/hEeIY

O mundo está sempre em constante transformação e, com ele, a sociedade também transforma o seu modo de pensar, agir e enfrentar as mudanças. Grandes acontecimentos, invenções ou movimentos pautam o comportamento de cada geração.

Assim, o período do pós-guerra, que foi marcado pela explosão populacional em diferentes países, trouxe ao mundo os baby boomers. Em seguida veio a geração X, que mudou o modo conservador dos seus antecedentes, se rebelou e implantou novas modas, como o punk e a psicodelia. Essa geração viveu a Guerra Fria, viu a queda do Muro de Berlim, o surgimento da Aids e as ditaduras de diferentes países.

Crescer em um mundo de tanta instabilidade não foi fácil. Por isso, ao formar suas famílias, a geração X quis proteger, oferecer segurança e todas as oportunidades possíveis aos seus filhos, que enfim puderam ser criados em um período de prosperidade econômica e estabilidade política. Assim surge a geração Y, para quem tudo é possível. Desde cedo, essas crianças tinham diferentes atividades e sempre souberam se valorizar e correr atrás dos seus objetivos.

Essa geração mudou o mercado de trabalho. Os chefes não são mais os donos da razão, e hoje, uma ideia de um recém-contratado pode se transformar em algo inovador e genial. As relações são horizontais e mais igualitárias, e anos de experiência já não são necessariamente garantia dos melhores salários. A tecnologia contribui para o conhecimento dessa geração, que acompanhou o crescimento da internet e a utiliza para tudo.

E por falar na internet, foi seu avanço desenfreado que determinou as principais características da geração seguinte. A geração Z já nasceu plugada: Compartilhar é essencial, consumir faz parte e estar conectado é normal. Em um período em que a mídia se tornou invasiva e a privacidade, nula, utilizar simultaneamente diferentes dispositivos é fácil.

Agora, estamos vivenciando o surgimento de uma nova era: a geração C. Dan Pankraz, diretor de planejamento e estratégias para o público jovem da DDB Sydney, criou o termo para caracterizar aqueles que não vivem sem as mídias digitais, sociais e estão conectados “automaticamente”. Diferentemente das outras gerações, a geração C não tem idade – pode ter de 10 a 60 anos. Compartilhar, criar conexões e conteúdos e consumir são as marcas registradas dessa geração. Conhecimento é o que mais importa; têm suas opiniões formadas e buscam informações onde confiam.

Com todas essas mudanças, as empresas, a mídia e a publicidade precisam estar atentas e também conectadas. Na hora de vender uma marca e/ou produto, é preciso considerar o que os consumidores querem: inovação. Os conteúdos precisam ser relevantes, úteis, divertidos e darem abertura para a interação dos consumidores. Mais do que isso, as estratégias de marketing hoje precisam pensar não somente em uma campanha espetacular, mas em como o público vai reagir, interagir e repassar o seu conteúdo.

A Expertise, em parceria com o Heap Up, realizou uma pesquisa sobre os hábitos dos brasileiros na hora de viajar e de escolher onde se hospedar. A pesquisa revela que a localização é um fator muito importante na decisão de onde ficar, e que a busca na internet contribui, e muito, na organização da viagem. Como era esperado, a maioria dos brasileiros tem o costume de viajar nas férias. Mas o fator surpresa é que praticamente a metade dos entrevistados revelaram que hospedariam um estrangeiro em suas casas durante a Copa, mas é claro, quando precisarem, querem se hospedar também na casa dos visitantes. Confira o infográfico com mais informações sobre a pesquisa:

A cada trimestre, a Expertise reúne seus colaboradores para avaliar os resultados da empresa e planejar o futuro, visando sempre melhorias. Desta vez, o evento aconteceu no dia 07 de agosto e o local escolhido foi o CCCP, bar que funciona em um antigo cinema de BH.

Nosso CEO, Christian Reed, abriu o evento, que teve o tema “Pessoas”. O gestor de Análise, Julio Souza, fez uma apresentação sobre o papel e os desafios do analista de pesquisa, e Francisca Ponce, gestora do Financeiro Administrativo, mostrou como as diferentes pessoas do seu departamento trabalham em conjunto, formando um verdadeiro quebra-cabeça. Por fim, o CEO falou sobre a importância de cada pessoa para a empresa, as novidades que estão sendo implantadas para integrar e valorizar ainda mais cada equipe e chamou todos para o happy hour, que celebrou mais um trimestre de sucesso da Expertise.

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A Expertise contribuiu com a coleta, pré-análise e insights de uma pesquisa realizada pelo Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor)sobre o entendimento dos consumidores ao lerem os rótulos dos alimentos durante a compra. Na publicação do dia 03/08, a Folha de São Paulo publicou uma reportagem e um infográfico com os resultados da pesquisa, que mostra que 40% das pessoas entendem parcialmente, muito pouco ou não entendem os rótulos dos alimentos.

Para 78% das entrevistadas, as informações ficariam mais compreensíveis se fossem rotuladas por cores e com frases de alerta, facilitando a compra do produto mais saudável. O Mercosul é responsável pela rotulagem aqui no Brasil, e já foi solicitado uma reforma nas normas.

A entrevista completa e detalhada você confere aqui.

É comum, na era digital em que vivemos, as pessoas estarem conectadas em alguma plataforma digital, independente do lugar e hora. Os smartphones, cada vez mais acessíveis e compactos, se tornaram comuns nas mãos dos brasileiros, permitindo que a conexão e a interação com os mais variados aplicativos se torne cada vez maior.

A Expertise e o Heap Up realizaram uma pesquisa para entender os hábitos de uso de smartphones. Descobrimos que os homens estão mais conectados: 53% dos entrevistados possuem smartphones e 91% têm perfil no Facebook. Entre as mulheres, 37% têm smartphones e 88%, uma conta na rede de Zuckerberg. Confira:

Em uma visão um pouco simplificada, pode-se dizer que o nosso trabalho em pesquisa se alimenta das perguntas. Perguntas nossas e de nossos clientes, perguntas que estão no ar, perguntas que surgem o tempo todo.

E de onde elas vêm?

Perguntas vêm do desejo de compreender, do questionamento que está ligado a necessidades que ali, naquela hora, sentimos essenciais. Fazem parte desse processo a observação, a percepção, a dúvida, o receio, até mesmo a esperança – enfim, tudo o que nos faça parar e pensar.

Ah, o parar e pensar. Aquele momento singular em que você deixa de ser observador passivo e toma as rédeas dos acontecimentos pelo simples fato de questionar algo, grande ou pequeno. Algo que fez refletir e deixou pairando no ar uma insatisfação. Sei o suficiente? Já posso tomar uma decisão? Será que aquilo em que eu acredito é realmente o melhor?

Na vida e nos negócios, isso é inevitável. Simplesmente não podemos evitar o pensar, não conseguimos deixar de nos interrogar sobre tudo o que acontece ou pode acontecer. O questionamento irresistível faz parte da natureza humana, e por isso mesmo se transpõe facilmente para a natureza das empresas e instituições. Afinal, nos questionamos porque queremos em um âmbito ou outro ampliar a consciência sobre as causas, condições e consequências do que acontece – e queremos assim a sobrevivência e mais, o sucesso, entendido da forma particular de cada um. Chegar lá. Estar bem. O sucesso que você desejar.

É filosofia pura. Filosofar é refletir sobre as questões da existência – seja a nossa, seja a “grande existência” da humanidade, seja a existência de um grupo, de um contexto efêmero, de uma marca, uma personalidade notória, uma ideia, um produto. Filosofamos quase sem querer, porque naturalmente amamos conquistar o saber. E porque nos deparamos o tempo todo com necessidades pessoais e profissionais prementes de solução, que somam mais um componente objetivo nessa busca.

A PESQUISA, AS PERGUNTAS E O RESULTADO

Então, partimos de um questionamento. Algo que é preciso entender, vamos dizer, sob novos pontos de vista. Mais amplos, quem sabe. Ou em um outro contexto. Talvez um questionamento relacionado também com um propósito, igualmente virtuoso, de ordem mais objetiva. Decisões a tomar, um plano de ação a ser feito, por exemplo. O fato é que a necessidade existe, é a nossa motivação, e para satisfaze-la, vamos fazer perguntas.

Que começam – vejam só – com perguntas. O que perguntar? Para quem, onde, quando, como perguntar? Mantendo o foco no objetivo do projeto, essas reflexões definem os próximos passos. Que se materializam com… perguntas! Na sua acepção mais óbvia, ou trajadas em técnicas de busca de informação de que ainda vamos falar por aqui. E que geram respostas.

Mas estamos só no meio do caminho. Porque se as pessoas já questionam naturalmente, nós, do mundo da pesquisa, temos no questionamento nosso ar. E então, aquelas respostas geram mais perguntas, dessa vez traduzidas em olhares multidisciplinares para o entendimento multifacetado – e agora sim, estamos perto de satisfazer aquela necessidade motivadora. É a reflexão que lapida a informação bruta e a converte em resultados.

Resultados que esclarecem, informam, abrem a mente, geram conclusões, insights, decisões e – como não poderia deixar de ser – questionamentos, novos em folha, e alguns passos adiante. O tempo de questionar não se encerra. É sempre. E pesquisa é um meio de exercitar este questionamento orientado. Movimento contínuo na busca do sentido de sucesso que existe em cada ideia, em cada iniciativa, em cada empresa, e em cada um de nós.

* Este artigo foi inspirado pelas reflexões iniciais sobre filosofia e ética propostas em “Ética para Executivos”, de Hermano Roberto Thiry-Cherques (FGV Editora).